A Ambev é uma presença constante na vida de milhões de brasileiros e pessoas ao redor do mundo, graças ao seu vasto portfólio de marcas. Águas, refrigerantes, chás, energéticos e, é claro, cervejas – a diversidade de produtos é impressionante.

Embora a marca que conhecemos hoje tenha sido construída ao longo do tempo, sua história remonta à fusão de duas gigantes cervejarias brasileiras: Companhia Antarctica Paulista e Manufactura de Cerveja Brahma & Villeger & Companhia.

A trajetória AMBEV:

Essas duas cervejarias, já consolidadas, uniram forças em 1999, dando início ao que viria a se tornar um verdadeiro império.

Avançando para 2008, testemunhamos duas fusões marcantes para o mercado. A Ambev, empresa brasileira, uniu-se às gigantes estrangeiras: a belga Interbrew e a americana Anheuser-Busch. Juntas, formaram a AB InBev.

Atualmente, a empresa ostenta um portfólio com mais de 200 marcas, resultado de estratégias meticulosas.

O diferencial da marca:

O marketing da Ambev tem um objetivo claro: conquistar os corações das pessoas por meio de intimidade e impacto. Cada cerveja possui sua própria identidade, pensada nos mínimos detalhes para se comunicar efetivamente com seu público-alvo.

Um exemplo notável dessa abordagem é a cerveja Beck’s, que lançou uma edição especial com uma campanha criativa transmitindo uma mensagem clara: "Proibida para menores de 70 anos". Mas como uma cerveja se conecta com um público acima de 70 anos?

Beck’s 70+ é uma resposta ao movimento de cultura pró-envelhecimento, que reconhece que a idade não limita os desejos e aspirações das pessoas. A edição limitada foi projetada para um público mais velho, considerando as mudanças nos botões gustativos ao longo do tempo, proporcionando uma experiência única.

No entanto, essa conexão com o público vai além das campanhas. A Ambev investe significativamente em seu relacionamento com os consumidores.

Brahma se tornou referência em conexão com o público.

A Brahma Duplo Malte tornou-se a cerveja oficial do sertanejo, associando a marca a um elemento tão presente na vida do brasileiro. Isso se intensificou durante a pandemia, quando o YouTube se tornou um ponto de encontro virtual.

Buscando entreter e conectar as pessoas nesse momento desafiador, a Brahma lançou o Circuito Brahma Live. Essa experiência musical imersiva, focada no sertanejo, resultou em mais de 700 horas de música ao vivo, protagonizando momentos de diversão e alegria com os maiores artistas do gênero.

As lives musicais da pandemia são lembradas até hoje e abriram espaço para a Brahma se aventurar em outras áreas do entretenimento, como o Camarote Brahma.

Assim que foi possível se reunir novamente, a Ambev traçou planos para manter seu público virtual unido de forma presencial. Eventos anuais como o Camarote Brahma tornaram-se aguardados, oferecendo música, diversão, espaços instagramáveis, gastronomia e, claro, muita cerveja.

Falando em carnaval, a empresa é a patrocinadora oficial do carnaval de rua de 2024 em São Paulo, com um investimento em torno de 26 milhões de reais.

Uma estratégia bem aplicada no público certo pode render milhões, como demonstra o valor atual estimado da Ambev, cerca de 107 bilhões de dólares, consolidando seu domínio no mercado global de cervejas e em outros setores de bebidas.

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Até a próxima!

Autor:

Área de marketing - Flap Capital